أكد الرئيس التنفيذي للهيئة العامة لتنظيم الإعلام الدكتور عبداللطيف العبداللطيف على أهمية الإعلانات الإلكترونية التي باتت أحد أبرز الأسواق الناشئة، حيث استطاعت الاستحواذ على جزء كبير من كعكة التسويق، سواءً لدى القنوات الفضائية أو الصحف أو وسائل الإعلام، مقدراً حجم سوق الإعلانات بالمملكة بـ11 مليار ريال.
وأضاف "تحولت تلك السوق من القنوات الفضائية أو الصحف إلى الإعلانات الرقمية، حيث كانت تسرب جزءاً كبيراً من تلك الإعلانات إلى خارج المملكة مثل الإعلانات على المنصات العالمية، وجزء تحول إلى وسائل التواصل الاجتماعي (شركات وأفراد)، مشيراً إلى أن الهيئة لا تتدخل في الأسواق الناشئة بشكل مباشر، بقدر ما تعمل على مراقبة السوق، مبيناً أن تدخل الجهات المنظمة في الأسواق الناشئة في وقت مبكر خطأ، حيث يمنع الابداع، بالإضافة إلى وضع تشريعات وأنظمة غير قابلة للتطبيق أو عدم القدرة على وضع تشريعات ذات أهمية، بينما التأخر كثيراً خطأ أكبر، جراء بروز أثر سلبي، مؤكداً أن الهيئة تدخلت في سوق الإعلانات بعد التوجه السريع لإعلانات الأفراد، نتيجة انخفاض التكلفة على الجهات الإعلانية.
وأضح العبداللطيف، في تصريحات صحفية، أن التوجه لإعلانات الأفراد أحدث تأثيرات على السوق وكذلك على المستهلك بشكل رئيس، جراء ظهور إعلانات مخالفة للضوابط الخاصة بالإعلانات، مما فرض على الهيئة حوكمة الإعلانات الرقمية عبر إصدار تراخيص خاصة للإعلانات "موثوق" للأفراد، بالإضافة إلى حوكمة خاصة لشركات الإعلانات، حيث تعمل الهيئة على إعادة تقييم تراخيص الإعلانات الرقمية، بحيث تكون أكثر نضوجاً.
وأكد أن مساهمة القطاع الإعلامي في الناتج الوطني بنسبة 0.4% بنحو 4 مليار دولار في عام 2023، لافتاً إلى أن استراتيجية الإعلام تستهدف المساهمة بنحو 12 مليار دولار، والوصول إلى تلك المستهدفات يكون عبر مجموعة مبادرات لتوطين الصناعة بالمملكة، بحيث تشمل المساهمة المباشرة وغير المباشرة، مضيفاً أن الهيئة بصدد نشر حالة الإعلام بالمملكة موجه للجهات الاستثمارية في القطاع الإعلامي، حيث تحتوي على جميع المعلومات المتعلقة بالفرص الاستثمارية (الاقتصادية، التمويلية) بالمملكة.
وبيّن أن قطاع الدعاية والإعلان من القطاعات الواعدة، بالإضافة إلى الفرص الاستثمارية في قطاع إنتاج الأفلام، مؤكداً أن الهيئة تعمل على مبادرة إعادة بعض الاشتراطات للقنوات الفضائية لتعظيم المحتوى المحلي لخلق فرص للمنشآت الصغيرة والمتوسطة، من خلال اشتراط استخدام الأدوات من المملكة عوضاً من شحنها من بلدان تلك القنوات الفضائية، مضيفاً أن الهيئة تحث منذ عام ونصف على الاستفادة من الأجهزة بالمملكة عوضاً من حملها أثناء الرحلة، حيث تتواجد الكثير من القنوات في المواسم للتغطية مثل موسم الحج وغيرها من المواسم.
