"مق هاف مليون" الوردي.. ما السبب وراء الزحمة وطوابير الإنتظار؟

أخيراً حصلت على المق الوردي من هاف مليون!

هذه الجملة تكررت كثيراً خلال الأيام الماضية بعد زحمة غير عادية استمرت لساعات وساعات!

الهبة الجديدة هي كوب (Mug) بلون وردي، وبإصدارات محدودة، تستهدف محبي اقتناء الأكواب، والفتيات بشكل رئيس، ولكن..

هل فكرت لماذا يختار أحدهم الوقوف لساعات في طابور لشراء كوب من القهوة؟

سبب طوابير هاف مليون

بالطبع! مرت عليك طوابير مقاهي "هاف مليون"، التي تعود ملكيتها لرجل الأعمال الشاب عبدالله الراجحي.

قبل البدء، يجب أن نضع بضعة معلومات بين أيديكم:

أولاً: أرباح Half Million تصرف لجمعية إنسان لكفالة الأيتام، وجاء لون الكوب الوردي تزامناً مع شهر أكتوبر الذي يعد شهر التوعية بسرطان الثدي، حيث يأتي الكوب كرمز لدعم هذه القضية الصحية وزيادة الوعي حول أهمية الفحص المبكر والعلاج.

والسؤال هو: ما سبب طوابير "هاف مليون"؟ هل كانت الصدفة هي السبب أو استراتيجية تسويقية مبتكرة؟

الهبة الجديدة!

هناك اتهامات للمقهى بأنه يصطنع "زحمة وهمية"، عبر متعاونين يسببون زحمة في الشارع للفت انتباه المارة، وبالتالي الانتشار والتصوير ونشر المحتوى.

وبعيداً عن هذه النظرية، ومن جانب تسويقي بحت..

يبدو التأثير العاطفي والنفسي جلياً فيما يتعلق بالكوب الوردي، إذ اعتمدت العلامة التجارية على مشاهير منصات التواصل الاجتماعي، لاسيما صغار السن، الذين ساهموا في الترويج للكوب قبل ما تحمله من القهوة، وخرجت بـ "ترند" جديد لا يمكن إلا أن يلاحظه الجميع.

أحد أكبر المقاهي المختصة في المملكة، بنحو خمسين فرعاً، خلق شعوراً اجتماعياً بالراحة لدى عملائه، الذين يساهمون في دعم الجمعيات الخيرية والتوعية بسرطان الثدي، وخلق شعوراً وحاجة بضرورة اقتناء الكوب الوردي، الذي جاء تحت عبارة "متاح لفترة محدودة".

فشعور المستهلكين بندرة الشيء يحفّز على اتخاذ القرار السريع بالاقتناء، وعدم تفويت الفرصة، وعزز من هذه الفكرة مقاطع الفيديو التي بثها المشاهير، خصوصاً على تيك توك، المنصة التي تستحوذ على قاعدة شعبية عريضة في المملكة ودول الخليج.

وبعيداً عن نظريات المؤامرة التي يرمي بها بعض المغردين على منصة إكس، لابد أن نشير إلى أن قهوة "هاف مليون" بسعر لم يتغير منذ سنوات، وهذا ما أكده الرئيس التنفيذي في "هاف مليون" صهيب البلوشي، حينما قال في بودكاست شهير ظهر فيه العام الماضي بأن أسعار المنتجات لديهم لم تتغير منذ بداية المشروع، وهدفهم أن يكون السعر في متناول الجميع، ورغم ذلك؛ أكد بأنه لا يوجد لديهم فرع واحد خاسر مادياً.

التسويق النفسي الذكي

هذه الزحمة لم تأتِ من قبيل الصدفة على الإطلاق..

محبو هذه العلامة التجارية السعودية وقفوا لساعات طويلة تحت قيظ الشمس ولهيبها للحصول على الكوب الوردي، لشعورهم بالانتماء لهذه العائلة، سواءً عائلة الراجحي أو عائلة هاف مليون، التي تحترم عملاءها.

خبراء أكدوا لـ "بلكونة" أن سبب نجاح حملة "المق الوردي" هي مزيج بين ندرة المنتج، وعاطفية الجمهور مع ما يحمله الكوب من قضايا اجتماعية، بالإضافة إلى سعر الكوب المغري الذي تضمن مشروباً مجانياً.

ولعل اللعب على عاطفة الجمهور كان واضحاً، خصوصاً أن الحملة تستهدف النساء، والطوابير التي شوهدت في شتى المدن مليئة بالفتيات اللاتي يحملن سلوكاً شرائياً متفوقاً عن الرجال.

بقي أن نقول بأن جودة المنتج جيدة.. وعلى من اقتنى الكوب الاستمتاع بالمق الوردي!