مواكبة للإقبال المتسارع على الرياضة في المملكة العربية السعودية، انتشر على مواقع التواصل الاجتماعي فيديو عالمي لشركة نايكي الأمريكية، تم تصويره في مدينة الرياض، يقدم المرأة السعودية الشابة انطلاقاً من مقاعد الدراسة في المدرسة وصولاً إلى الحدائق والساحات، ويركز على اهتمام المرأة بالمكتبة والرياضة، يعطي صورة عن إصرارها وعزيمتها بهويتها السعودية.
يتناول الفيديو الذي حمل عنوان "What if you can" رحلة شابة يافعة تشقّ طريقها في عالم الرياضة لتكتشف ما فيه من متعة وتشويق، ولكنها تكتشف بأنها تمتلك موهبة متميزة، ولديها قدرات جسدية فريدة، وبعيدًا عن النشاط الرياضي البدني، لتكتسب الثقة بنفسها رويداً رويداً.
وتم تصوير أحداث ومشاهد هذا الفيديو بالكامل في مدينة الرياض، بالشراكة مع أول صانعة أفلام سعودية الكاتبة والمؤلفة والمخرجة المعروفة هيفاء المنصور.
وأظهر صانعي الفيديو براعة ملفتة وإبداع في تصوير رحلة البطلة نحو اكتشاف موهبتها، حيث انتقل الكاميرا بين عالمي البطلة، منتقلة بلمح البصر من حياة عادية مملة نحو عالم من الإمكانيات والحركة، لنشهد كيف يمكن للعادات اليومية البسيطة والحركة أن تتحول إلى مهارات رياضية، وذلك تحت إصرار الإنسان لتغيير واقعه.
وفي سبيل تقديم هذا الإعلان الملفت، تعاونت شركة "نايكي" مع منصة "ريبل غيرلز" المختصة بالسرد القصصي، من أجل إلهام الفتيات وغرس الثقة في نفوسهن، وذلك من خلال تقديم قصص سيدات ملهمات من بينهن لاعبة كرة القدم صبا ربيع محمد توفيق، والعدّاءة كريمان أبو الجدايل. وتتوفر هذه القصص الرقمية عبر موقع Nike.com وتطبيق Nike، وعبر جميع القنوات الاجتماعية لمنصة "ريبل غيرلز".
وتم دعم الحملة من خلال سلسلة من الشراكات مع المدارس والبرامج الشعبية في الرياض التي تدعو الفتيات لاكتشاف مجموعة متنوعة من الألعاب الرياضية من خلال تجارب الحركة المجانية.
يشار إلى أن هذا الإعلان لم يكن هو الأول أو الوحيد من نوعه، وكانت الشركة نفسها (نايكي) قد أطلقت خلال عام 2017 إعلان مماثل تظهر فيه نساء عربيات وهن يلعبن رياضات الشيش والملاكمة والتزلّج جدالا في المنطقة العربية بسبب محاولته تحطيم الصورة النمطية للمرأة التي تقضي حياتها في البيت، وفي بداية الإعلان تطلّ فتاة برأسها وهي متوتّرة من باب بيتها ثم تعدّل حجابها قبل أن تنطلق عدوا في الشارع. ويردّد صوت نسائي بلهجة سعودية "ايش هيقولوا عنك؟ ... إنك ما المفروض تكوني هنا ... أو يمكن يقولوا إنك قوية. إن ما حد يقدر يوقفك. إنك هتلاقي طريقك. إنك قدها وإنك أبهرتيهم.". تم تصوير الإعلان في أحياء دبي القديمة وهو يعكس الصعوبات التي تواجهها نساء المنطقة وكذلك بعض نجومها.