لماذا نتمسك بـ«أبل» رغم أنها لم تعد تبهرنا؟
في السابق، كانت منتجات أبل تذهلنا فعلًا وتخرج المستقبل من روايات الخيال العلمي لتضعه بين أيدينا. أما اليوم، فقد تحول السؤال من «ماذا ستقدم أبل وكيف ستبهرنا؟» إلى «ماذا حسنت أبل هذه المرة؟».
تأثير الهالة: كيف يمكن لنجاح واحد أن يصنع سمعة علامة تجارية بأكملها
هل سبق أن جربت منتجًا أعجبك لدرجة أنك أصبحت تثق في كل ما تقدمه الشركة التي صنعته؟ إذا كانت الإجابة نعم، فأنت ببساطة اختبرت ما يعرف بتأثير الهالة Halo Effect.
«وكالتنا تكبر، وهذا يقلقني» – رسالة من بيل بيرنباخ
في هذه الرسالة التي كتبها عام 1947، يعبر بيل بيرنباخ عن قلقه من أن تؤدي توسعات وكالته الإعلانية إلى فقدان البوصلة الإبداعية لحساب الأساليب والتقنيات الجاهزة.
الشهرة غير المقصودة: رمية من غير رامي
ليست كل ضجة وراءها خطة، أحيانًا لحظة عابرة كافية لتغيير كل شيء. وهذه اللحظات، رغم عفويتها، قد تترك أثر لا تصنعه أقوى الحملات.
لماذا نتمسك بـ«أبل» رغم أنها لم تعد تبهرنا؟
في السابق، كانت منتجات أبل تذهلنا فعلًا وتخرج المستقبل من روايات الخيال العلمي لتضعه بين أيدينا. أما اليوم، فقد تحول السؤال من «ماذا ستقدم أبل وكيف ستبهرنا؟» إلى «ماذا حسنت أبل هذه المرة؟».
تأثير الهالة: كيف يمكن لنجاح واحد أن يصنع سمعة علامة تجارية بأكملها
هل سبق أن جربت منتجًا أعجبك لدرجة أنك أصبحت تثق في كل ما تقدمه الشركة التي صنعته؟ إذا كانت الإجابة نعم، فأنت ببساطة اختبرت ما يعرف بتأثير الهالة Halo Effect.
«وكالتنا تكبر، وهذا يقلقني» – رسالة من بيل بيرنباخ
في هذه الرسالة التي كتبها عام 1947، يعبر بيل بيرنباخ عن قلقه من أن تؤدي توسعات وكالته الإعلانية إلى فقدان البوصلة الإبداعية لحساب الأساليب والتقنيات الجاهزة.
الشهرة غير المقصودة: رمية من غير رامي
ليست كل ضجة وراءها خطة، أحيانًا لحظة عابرة كافية لتغيير كل شيء. وهذه اللحظات، رغم عفويتها، قد تترك أثر لا تصنعه أقوى الحملات.
الأكثر قراءة
مشاهدة الكل
أحدث الأخبار
مشاهدة الكلإعادة تعريف وسائل التواصل الاجتماعي: مرحبًا بسكرول ميديا
ما بدأ كمكان للتفاعل والتواصل، تطور إلى شيء أكثر سلبية، وأكثر إدمان، وأكثر ارتباط بالسلوك التلقائي. وداعًا «سوشيال ميديا» مرحبًا «سكرول ميديا».
إعادة تعريف وسائل التواصل الاجتماعي: مرحبًا بسكرول ميديا
ما بدأ كمكان للتفاعل والتواصل، تطور إلى شيء أكثر سلبية، وأكثر إدمان، وأكثر ارتباط بالسلوك التلقائي. وداعًا «سوشيال ميديا» مرحبًا «سكرول ميديا».
لماذا نتمسك بـ«أبل» رغم أنها لم تعد تبهرنا؟
في السابق، كانت منتجات أبل تذهلنا فعلًا وتخرج المستقبل من روايات الخيال العلمي لتضعه بين أيدينا. أما اليوم، فقد تحول السؤال من «ماذا ستقدم أبل وكيف ستبهرنا؟» إلى «ماذا حسنت أبل هذه المرة؟».
لماذا نتمسك بـ«أبل» رغم أنها لم تعد تبهرنا؟
في السابق، كانت منتجات أبل تذهلنا فعلًا وتخرج المستقبل من روايات الخيال العلمي لتضعه بين أيدينا. أما اليوم، فقد تحول السؤال من «ماذا ستقدم أبل وكيف ستبهرنا؟» إلى «ماذا حسنت أبل هذه المرة؟».
تأثير الهالة: كيف يمكن لنجاح واحد أن يصنع سمعة علامة تجارية بأكملها
هل سبق أن جربت منتجًا أعجبك لدرجة أنك أصبحت تثق في كل ما تقدمه الشركة التي صنعته؟ إذا كانت الإجابة نعم، فأنت ببساطة اختبرت ما يعرف بتأثير الهالة Halo Effect.
تأثير الهالة: كيف يمكن لنجاح واحد أن يصنع سمعة علامة تجارية بأكملها
هل سبق أن جربت منتجًا أعجبك لدرجة أنك أصبحت تثق في كل ما تقدمه الشركة التي صنعته؟ إذا كانت الإجابة نعم، فأنت ببساطة اختبرت ما يعرف بتأثير الهالة Halo Effect.